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?樂(lè)事薯片：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟零食市場(chǎng)新風(fēng)尚?
樂(lè)事薯片：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟零食市場(chǎng)新風(fēng)尚
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食市場(chǎng)中，樂(lè)事薯片始終占據(jù)著重要地位，以其獨(dú)特的魅力贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。近期，樂(lè)事薯片通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措和精彩營(yíng)銷活動(dòng)，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足多元需求隨著消費(fèi)者對(duì)零食的要求日益提高，樂(lè)事薯片不斷加大研發(fā)投入，致力于推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。從原料選擇到口味研發(fā)，樂(lè)事都精益求精。例如，樂(lè)事推出的 “24 小時(shí)春收馬鈴薯” 系列薯片，選用來(lái)自廣東湛江自有農(nóng)場(chǎng)當(dāng)季收獲的新鮮馬鈴薯，在 24 小時(shí)內(nèi)完成從田間收獲到薯片裝袋的全過(guò)程，極大程度鎖住了馬鈴薯的自然薯香與新鮮品質(zhì)。每一口薯片，都仿佛將春日的清新與生機(jī)完美保留，讓消費(fèi)者在品嘗的瞬間，仿佛置身于春天的大自然之中。為了滿足不同消費(fèi)者的口味偏好，樂(lè)事在口味創(chuàng)新上下足了功夫。除了經(jīng)典的原味、黃瓜味、番茄味等，樂(lè)事還不斷推出新奇口味，如粉胡椒味、櫻花味等。這些創(chuàng)新口味不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的味覺(jué)體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)的薯片市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)意。多元化的口味布局，使樂(lè)事能夠滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步鞏固了其在零食市場(chǎng)的地位。營(yíng)銷升級(jí)，打造社交話題樂(lè)事薯片深知營(yíng)銷對(duì)于品牌推廣的重要性，積極探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。近期，樂(lè)事旗下經(jīng)典產(chǎn)品 —— 樂(lè)事無(wú)限罐裝系列煥新上市，通過(guò)升級(jí)品牌**主張和包裝視覺(jué)，放大產(chǎn)品無(wú)法抗拒的美味屬性，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的 “分享基因”。在營(yíng)銷傳播方面，樂(lè)事攜手品牌代言人吳磊，推出了創(chuàng)意短片。短片中，吳磊在公交車上享受樂(lè)事薯片，其醇厚的香味和咔滋聲響吸引了鄰座女孩的目光，隨后兩人因分享薯片而拉近了距離。通過(guò)電影級(jí)的鏡頭語(yǔ)言，巧妙地將樂(lè)事薯片具象化為真正可以拉近彼此距離的 “社交貨幣”，傳遞出 “醇香難擋，樂(lè)事無(wú)限” 的理念。該短片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量關(guān)注和討論，網(wǎng)友們紛紛被樂(lè)事薯片的魅力所吸引，短片評(píng)論區(qū)被 “給我一片” 的呼聲淹沒(méi)。此外，樂(lè)事還在北京、上海、南京、廣州四座城市的互動(dòng)大屏上進(jìn)行創(chuàng)意投放。運(yùn)用裸眼 3D 式視覺(jué)創(chuàng)意，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的感官體驗(yàn)。當(dāng)屏幕中的人物被樂(lè)事薯片香到忘記原來(lái)的任務(wù)，忍不住沖出屏幕來(lái)?yè)屖砥乃查g，讓樂(lè)事薯片 “醇香難擋” 的特質(zhì)得到直觀而生動(dòng)詮釋。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅吸引了大量路人的目光，還引發(fā)了社交媒體上的傳播熱潮，進(jìn)一步提升了品牌的**度和影響力。洞察市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展根據(jù)勤策數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國(guó)零食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.4 萬(wàn)億元人民幣，且市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。在日益擴(kuò)大的零食市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)零食的需求已不僅限于解饞，而是向更豐富的場(chǎng)景需求邁進(jìn)。從過(guò)去的追劇、佐酒等細(xì)分獨(dú)享悅己場(chǎng)景的衍生，再到出游、聚會(huì)、辦公室等分享場(chǎng)景的出現(xiàn)，場(chǎng)景正成為零食品類的新增量。樂(lè)事薯片敏銳地洞察到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷升級(jí)，積極拓展零食的社交分享場(chǎng)景。樂(lè)事無(wú)限罐裝系列的 “抽屜式” 托盒設(shè)計(jì)，不僅讓薯片整齊排列，食用更方便與衛(wèi)生，更在 “一遞一拿” 的過(guò)程中，讓拉開(kāi)抽屜的動(dòng)作成為一種大家默認(rèn)的邀請(qǐng)信號(hào)，增強(qiáng)了分享儀式感。無(wú)論是工作、聚會(huì)，還是旅游、戶外徒步，又或是露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)等新興場(chǎng)景，都能看到樂(lè)事薯片的身影，它已成為消費(fèi)者在社交場(chǎng)合中分享快樂(lè)的重要載體。作為零食行業(yè)的頭部品牌，樂(lè)事薯片的成功經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)其他玩家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)思路。通過(guò)深入洞察消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷升級(jí)，樂(lè)事不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了難以抗拒的美味分享選擇，也推動(dòng)了整個(gè)零食行業(yè)朝著更加多元化、場(chǎng)景化的方向發(fā)展。展望未來(lái)，樂(lè)事薯片將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷推出更多質(zhì)量產(chǎn)品，開(kāi)展更具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)。相信在樂(lè)事的帶動(dòng)下，零食行業(yè)將迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展局面，為消費(fèi)者帶來(lái)更多美味與歡樂(lè)。
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